联想会员 IP 升级项目

自 2021 年接手联想会员 IP 升级项目以来，通过持续的形象迭代与场景化验证，实现了联想会员IP从传统单一形态到多元化场景适配的跨越式发展。

项目初期，原IP形象存在应用场景局限的问题，难以满足不同业务模块（如会员运营、活动推广、产品服务等）的差异化需求。为此，建立了 “需求调研-形象设计-场景测试-制定视觉规范-优化迭代” 的闭环机制：一方面深度挖掘各业务线对IP的功能诉求（如品牌传递、用户互动、情感连接等），另一方面结合用户体验反馈，对 IP 的视觉风格、表情动作、应用载体等进行系统性升级。

经过多轮打磨，当前联想会员IP已形成覆盖全场景的形象矩阵，既能以专业稳重的风格适配B端服务场景，也能通过活泼灵动的设计融入C端营销活动；既支持在 APP、小程序、官网等数字化平台实现轻量化展示，也可适配周边衍生品、线下实体场景的呈现。这一升级不仅彻底解决了过去 IP 使用场景单一的痛点，更让 IP 成为连接品牌与用户的重要情感纽带，为业务增长注入了鲜活的品牌活力。

在周边商品领域，上线即实现秒售罄的佳绩，用户好评率达到 100%，充分印证了 IP 升级对用户情感连接与消费转化的拉动作用，为业务增长注入了鲜活的品牌活力。